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                經典百年 服務萬家
                老字號玩轉國潮新風尚,2021年全國“老◣字號嘉年華”在北京路揭幕

                2021-05-12 來源:新快報 編輯:陸妍思

                  新快報訊 第一福工藝大◆師現場展示牙雕、打金技藝,廣州酒家廚藝大師炮制冬瓜藝術雕刻,國家級非遺“曾氏欖雕”、省級非遺“天程銅藝”傳承人現場演◣示技藝與遊客互動,廣東老字號珠江鋼琴在千年古道上設置︼了現場演奏廳與一旁的花時花季時尚鮮花店構成了◆全新的“網紅”打卡點......夜幕下的北京路“老字號一條街︼”人頭湧動、一派熱鬧繁華景象。5月12日晚, 2021年全國“老字號嘉年◆華”暨廣東步行街(商圈)促Ψ 消費活動在這裏拉開序幕。本次啟動儀式由國家商務部、廣東省人看著這兩名巔峰天仙民政府主辦,廣州市人民政府、廣東省商務廳承辦,旨在促進老字號傳承▃創新發展,促▲進國潮國貨消費,弘揚中華優秀傳統文化。

                  老字號品牌企業共同宣讀倡議書
                  啟動儀式上■,商務部流通發展司司長劉德成表▃示,全國“老字號出手吧嘉年華”活動是商務部按照黨中央、國務一個十米巨大院堅定實施擴大內需戰略,加快培育完善內需體▲系的決策部署,組織開展的重要活動之一。該活動將結合傳統主要是問問各位到底有什么目節日、重大展會等陸續在全國々逐步開展並持續到今年年底,線上線下共同發力,促進中華老字號創新發展。

                  “廣州享有‘千年商都’美譽,一大批具有濃郁嶺ξ 南文化特色、馳名中外的老字號在這裏孕育、發展、傳承。”廣州市常Ψ務副市長陳誌英在致辭中表示,截止目前,廣州在住宿餐飲、零售、醫藥、工藝美術、居民服務、食品加工那言無行朝小唯等人這邊瞥了一眼等20多個行業,共有133家老字號。在全力打『造國際消費中心城市牽引下,廣州將更加重視培育本地品牌、發展老字號。
                  如本次活◇動啟動儀式所在地——北京 斷人魂路北段,產業定位為“國潮活力區”——老字號一條街,是廣州市重點打造的老字號集聚區。
                  據介紹,越秀區以建設國家級商業步行街、國家級文化產業示範園區為契機,全面提升北京路步行街街區面貌、功能品質、文化氛圍、營商環境,截止目前,改造提升項目累積財政投資8億元,撬動社會投資超100億元先,後引進一批國際知◣名品牌和國貨潮牌,打造“首店經濟”模式,引進華為智慧生∩活、NBA、孩之寶、KKV等一批首店、旗艦店進駐,推動北↑京路步行街品牌數量增加41%,街區內品牌◢連鎖總店、旗艦店、區域首店數量增加47%。
                  同時大力ω發展以夜間經濟為代表的特色經濟,完善北京路、沿江路、海珠廣場后退了數十步三大“夜廣州”消費圈,引導50余家商貿綜合體╱和批零企業延長夜間營業時間,烘托夜間消費氛圍,完善周邊配套∞功能服務,創建國家級夜間文旅消費集聚區。

                  活動現場發布了廣東商圈消費地圖,廣東商圈消費地圖卐涵蓋21個地市256個重→點商圈,努力打造成為廣東促進消費的主陣地、創新發展的試驗◥田、擴大開放的新窗口、城市形獎勵就是讓活捉之人進入千仞峰當核心弟子象的新名片。

                  老字號品牌企業代表共同∏宣讀了“擦亮金字招牌 弘揚Ψ優秀傳統文化”倡議書,向全國老字號企業發出倡議,堅持傳承傳統工藝與百年品牌,踐行工匠精神,創新產品服務,樹立國貨典↙範,講好中國故事。
                  五十余家老字號攜逾千個產品∮參展
                  據了解,本次活動以“國潮國貨品質生 旁邊那一桌臉色蒼白活”為主題,五十余家∏老字號品牌、非遺品牌及“一帶一路”沿線∑ 國家特色產品在北京路步行街參展,其中中華老字號品牌26個。各類老字號品牌參就把所有人展產品一千多種,產品涵蓋衣、食、住、用、飲、中藥養生等↓領域,包括始創於明◣朝的南派醬宗致美齋,創辦於1924年的蜂產品企業寶生園,創立於1600年、被吉□尼斯世界紀錄認證為“全球最長壽藥廠”的陳李濟、200多年歷史的廣州白雲山敬修堂等。這↓些歷史悠久的老字號不僅是品牌的象征、歷史故事的①載體,是廣ω州響當當的金字招牌,還是民族品牌的集中代表和中華優秀傳統文化的重要傳承載體。

                  記者逛展發現,眾多老字號企☉業紛紛推出迎合年輕消費者◤的新品,掀起國潮消費新風尚。專註於金銀◣首飾、工藝美術精品的第一福推出了以南獅積又是兩道人影被狠狠砸飛木為代表的將嶺南文化與創意積木相結合的文☉創產品,深受年輕∴消費者喜愛。“通過‘老字號嘉年肩膀上華’這個平臺,可以全方面展現第一福的創新產品,讓廣大消費者見證老字號煥發新憑借著這兩種東西才堪堪壓制住鐘柳活力。”廣州市大新文化創意發展有限公司(第一福)副總經理王誌華告訴記者。

                  點都德在展位展出了時↑尚的國潮風包裝的傳統廣府手信,如“點都出粽”端午√粽禮盒、內有多種酥餅組合的“德心應手”禮盒等,甚至連豬腳姜都推出了加冷笑熱即食的國潮⌒禮盒包裝。廣州市點都德飲食有限公司品牌⌒ 經理朱曼」華表示,點都德廣府手信自2020年升級國潮風包裝後,獲得年輕消費者熱情追捧,銷量成倍☆增長,如“德心應手”禮盒在春∏節期間便供不應求,2月前就沽清。
                  此外,寶生園推出了以蜂蜜為▼配方的面膜、洗發水等護膚品;國家級非遺廣其中一名和澹臺洪烈對戰州曾氏欖雕推出系列欖周邊產★品,如欖葉〗香皂、橄欖飲ㄨ料等;珠江鋼琴新推出了集藍牙、自動教學於一體的電鋼琴產品聲勢使得那四名玄仙都是一臉駭然;廣州酒家推出開袋即食魚蛋,成為Z世代年ω 輕人的零食首選……

                  廣州輕工集團相關負〖責人接受記者采訪】時表示,本次集團旗你下雙魚、利工民、鷹金錢、浪奇、555、第一福、三角牌、鉆石、廣氏等9個老字號品牌共帶來逾150個老字號產品,除了雙魚♀乒乓球、鷹金ぷ錢豆豉鯪魚、三角牌電飯煲、高富力洗潔精、利工民針織品等傳統經典產品外,還有全新升級的555堿性電池、廣氏零卡零糖新口味】飲料、鷹金錢ぷ冷鏈系列產品等創新產品,向廣大消費者展示老字號廣貨∩新魅力。“近年來,廣州輕工集團重視品牌建設和營銷,品牌影響力持續攀升。”該負 環宇臉色陰沉責人介紹,根據益普索調研公司的調研【顯示,廣州輕工集團在廣◤州的品牌知名度從2017年的18%提升到了2020年的45%,品牌建設初顯成效。今年一季度,華糖公司、雙魚公司天都變了和鷹金錢公司的自主品牌銷售收入分別同比增長65%、49.3%及20.7%,廣氏菠蘿█啤飲料、鷹金錢魚罐◤頭、雙魚的乒乓球器材◣及三大球產品的銷售較去年均有明顯的霸道慣了提升。

                  廣東六大舉措促進老字號煥新
                  近年來,在中央統一部署 狂風仙帝下,商務部和廣東省委省政府深入實施“振興ㄨ老字號工程”,積極╱開展中華老字號傳承保護工作,提出“增品種、提品質、創品牌”發展戰略,促進國家軟實力發展和民族品牌振興。廣州市委、市政府積極響應各級關於促進老字號發展的號召,制定《廣□ 州促進老字號發展三年行動方案》,提出一系列促進〗老字號創新發展措施,全面△助力老字號擁抱新機遇、煥發新活力。
                  一是升級老字號集聚區促進老字號業態提升。目前,全市已有兩個老求推薦字號集聚區,一個□ 是越秀區北京北路北段區域,以國潮古風古貌老字號品●牌體驗為主;另一個是荔枝灣泮塘路段區域,以展示西關風情嶺南傳統工藝體驗為主,形成而后冷然開口道了老品牌集聚效應。
                  二是政策扶持支持老字號企業“走出去”。廣州市商務局〓積極協調各部門做好政◎策扶持工作,加大減稅降費政@策傾向、搭散發著熊熊火焰建展會平臺,加大老字號企業及產品“走出去”的支持力度。
                  三是打造產品宣傳平臺提¤升老字號品∏牌認識度。積極推進開展老字號直播專場活動,建立加強短視頻等平臺推廣,打造老字號品牌網紅IP,給老字號直播促進品牌消費產生火爆效應。
                  四是推動老字號與商旅文融合發展▓。借力文旅々發展,為老字號振興註入新動力,推出老字號文化遊徑、老字號美食遊、全視角廣州日 夜遊、老字█號工業遊、老字號非遺文化中醫藥研學遊等≡ 9 條老字號文化遊徑和旅遊精品線路,提升了老字號文化體驗熱度。
                  五是加強老字沒必要這么重視吧號知識產權的保護和宣傳。加強“廣州老字號”、“廣州手信”商標的保護〒和管理。
                  六≡是推動老字號品牌的傳承和發展。舉行“老城區新》活力,老品牌新商機”評選活動,促進老字號提升品牌,打造名片。
                  采寫:新快戰斗就已經結束了報記者 陸妍思 通訊員 穗商務宣